65% россиян видят в личном блоге преимущество при трудоустройстве

По данным исследования аналитиков «Дзена» и SuperJob, приуроченного ко Дню HR-менеджера, две трети россиян уверены, что наличие личного блога или канала повышает шансы на трудоустройство. Почти 40% опрошенных расценивают его как преимущество для определенных специальностей, 19% — как однозначный плюс для соискателя, а 8% — как эффективный инструмент для начинающих специалистов. Отметим, что каждый четвертый участник опроса ведет или ранее вел собственный блог. Полный отчет доступен Sostav.

Среди тех, кто ведет блоги, 43% хотя бы раз включали информацию о канале в резюме: 15% делают это систематически, а 28% — в зависимости от специфики вакансии. Треть авторов полагает, что блог следует презентовать как самостоятельное достижение с указанием статистики по аудитории, охватам и монетизации.

За последний квартал чаще всего упоминание ведения блогов и соцсетей встречалось в резюме специалистов по маркетингу, SMM- и PR-менеджеров, контент-специалистов и менеджеров маркетплейсов. В столице медианные зарплатные ожидания PR-менеджеров с подобным опытом достигают 150 тыс. руб., что на 20 тыс. выше среднерыночных показателей. Для менеджеров маркетплейсов разница составляет 15 тыс. руб. (150 тыс. против 135 тыс.).

Наибольшую пользу от ведения блога респонденты видят в творческих сферах — дизайне, фото- и видеосъемке, журналистике (29%). Следом идут строительство и монтаж (23%), финансовая и инвестиционная деятельность (22%), образование (19%), а также IT, медицина и психология (по 16%).

Для 31% участников опроса ключевым критерием ценности блога является численность аудитории вне зависимости от тематики. Четверть респондентов акцентирует внимание на профессиональной экспертизе, 23% — на личном бренде и демонстрации образа жизни, 18% — на образовательном контенте.

Среди работодателей 28% всегда изучают личные блоги кандидатов, а 25% — только при наличии связи должности с публичной деятельностью или коммуникациями. Подавляющее большинство авторов (77%) уверены, что упоминание канала может сыграть решающую роль при принятии решения о найме.

Каждый третий россиянин, ведущий или ранее ведший блог, получал благодаря ему предложения о работе или подработке. 40% готовы создать канал специально для улучшения резюме, а 37% считают, что использование работодателем личного контента сотрудника должно компенсироваться — либо бонусом к зарплате, либо отдельной оплатой за публикации.

Исследование базируется на анализе резюме соискателей в базе SuperJob и опросе «Дзена», проведенном в сентябре 2026 года с участием 1420 респондентов из различных регионов РФ.