Как создать ТВ-ролик с full-AI визуалом: кейс «Аквадетрим» и Milestone (ГК Starlink)
Креативное агентство Milestone (входит в ГК Starlink), режиссер Алексей Звонцов и студия SVNTX разработали для бренда «Аквадетрим» рекламный ролик, где все визуальные элементы созданы искусственным интеллектом. Основной фокус заключался не в демонстрации возможностей технологий, а в достижении натуральности и кинематографичности, характерных для традиционного рекламного производства. Участники проекта поделились с Sostav деталями процесса: поиском цифровой героини, поэтапной сборкой видео из статичных кадров и решением дополнить искусственные образы естественным вокалом.
Постановка задачи
Препарат «Аквадетрим» относится к категории безрецептурных средств с витамином D3. Перед агентством стояла задача воплотить готовую креативную концепцию и раскадровку с использованием генеративного искусственного интеллекта.
Сценарий повествует о молодой женщине, чье утро начинается с преодоления повседневных трудностей. После приема препарата ритм повествования меняется — день наполняется продуктивной работой, физической активностью и теплым общением.
Особой сложностью стало визуальное отображение водной формы витамина D при сохранении реалистичности картинки. Ролик уже выходит в эфир на телевидении и других медиаплатформах с 14 сентября 2026 года.
Ольга Фроликова, директор по маркетингу подразделения безрецептурных препаратов «Акрихин»:
Мы постоянно экспериментируем с новыми технологиями и форматами коммуникации, однако технология сама по себе никогда не была для нас главной целью. Ее роль — помогать в решении маркетинговых задач: привлекать внимание к сообщению, четко доносить преимущества продукта и поддерживать высокие стандарты исполнения. В этом проекте искусственный интеллект открыл новые визуальные возможности, но требования к качеству остались на уровне классического производства.
Для компании было принципиально важным, чтобы технологический аспект оставался на втором плане, а в центре внимания находились узнаваемые жизненные ситуации и человеческие эмоции.
Юрий Самородов, руководитель категории «Витамины» подразделения безрецептурных препаратов «Акрихин»:
Коммуникация для «Аквадетрима» должна быть простой и релевантной. Мы избегаем излишне медицинского языка, делая акцент на понятных потребителю ситуациях. Продуктовое преимущество должно легко считываться, а история — вызывать эмоциональный отклик. В этом проекте искусственный интеллект позволил одновременно показать повседневную жизнь героини и визуализировать действие препарата без сложных объяснений.
Создание персонажа без традиционного кастинга
Первым производственным этапом стало формирование образа главной героини.
Фактически команда провела стандартный кастинг, но вместо выбора актрисы создавала персонажа с чистого листа. Необходимо было определить возрастные характеристики, внешность и характер, а главное — обеспечить узнаваемость героини в разных сценах и эмоциональных состояниях.
Это стало ключевым вызовом проекта: отдельные сгенерированные изображения должны были восприниматься как последовательное повествование об одном человеке.
Алексей Звонцов, режиссер:
Проект «Аквадетрим» привлек меня возможностью создать ролик исключительно средствами искусственного интеллекта. Основной сложностью стала передача естественных эмоций в сценах с героиней и ее собакой, сохраняя при этом узнаваемый визуальный стиль бренда. Особое внимание уделили работе со светом: в начале ролика продукт выделен бликами и оптическими эффектами, а в финале его присутствие становится более выраженным.
Этап статичной раскадровки
Перед анимацией специалисты собрали всю историю из отдельных статичных кадров.
На этой стадии фиксировались внешность персонажа, композиция сцен, освещение, действия героев и их эмоциональное состояние. Только после утверждения последовательности как цельного повествования начался процесс анимации. Такой подход позволил одновременно решить две задачи: сохранить целостность между кадрами и не дать технологическим аспектам затмить основную историю.
Денис Боков, руководитель креативного направления Milestone (ГК Starlink), эксперт в генеративном ИИ:
При работе с искусственным интеллектом легко увлечься эстетикой отдельных кадров, но рекламный ролик строится не на отдельных изображениях. Зритель должен сопереживать героине и следить за ее историей, а не задумываться о технологиях производства. Поэтому мы сначала выстроили эмоциональную арку — от утренней усталости к приливу энергии — в статичных кадрах и лишь затем добавили движение.
Генеративный искусственный интеллект изменил инструментарий, но не основные принципы производства: постановка кадра, работа со светом и построение драматургии остаются неизменными.
Команда SVNTX Studio:
Для заказчика были критически важны кинематографическое качество, реалистичность и единый визуальный стиль. Наш производственный процесс позволил сохранить художественную целостность, внести творческие правки в генерации и достичь результата, где использование ИИ не очевидно для рядового зрителя.
В той же эстетике были разработаны ключевые визуальные материалы кампании, продолжающие стилистику ролика: светлая цветовая палитра, холодные голубые тона и теплые акценты, связанные с продуктом.
Искусственный визуал и натуральный голос
Еще на старте производства было принято решение отказаться от синтетического вокала.
Музыкальная композиция сопровождает весь ролик, выполняя одновременно роль саундтрека и носителя ключевого сообщения. Для точной передачи эмоциональных нюансов провели кастинг вокалисток и записали живое исполнение. Таким образом проект объединил два подхода: полностью сгенерированный визуальный ряд и аутентичное вокальное исполнение.
Работа над роликом продемонстрировала, что полностью цифровое производство не отменяет традиционные этапы создания рекламы, а переносит их в новую среду. Кастинг персонажей сохраняется, но героя можно создать цифровым. Арт-дирекшн, композиция и работа со светом остаются прежними, но результатом первого этапа становится не снятый материал, а сгенерированное изображение. По-прежнему необходимы режиссура, монтаж и звуковое оформление. И перед тем как анимировать AI-кадр, его все равно нужно правильно поставить.
Команда проекта:
АО «АКРИХИН» (клиент)
Старший бренд-менеджер: Мария Никитина
Руководитель категории: Юрий Самородов
Директор по маркетингу безрецептурных препаратов: Ольга Фроликова
SVNTX Studio (продакшен)
Исполнительные продюсеры: Олег Атякшев, Мария Бровка
Линейный продюсер: Екатерина Куликова
Режиссер: Алексей Звонцов
Арт-директор, AI-художник: Митя Сидоренко
AI-художник: Юрий Лантер
Композитор: Никита Игнатенко
Milestone (входит в ГК Starlink) (агентство)
CCO: Сергей Кряжев
Исполнительный креативный директор:Алексей Баохин
Директор по производству: Максим Мосяков
Аккаунт-директор: Арина Володарская
Руководитель креативного направления: Денис Боков
Исполнительный продюсер: Кристина Шамугия
Линейный продюсер: Диана Ганина
Копирайтер: Ирина Морозова
