«Белая» интернет-реклама просела почти на 20%

В 2025 году суммарный объем маркированной в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) рекламной продукции достиг 691 млрд рублей, что на 19,5% ниже показателей предыдущего периода. Как отмечает издание «Ведомости» со ссылкой на информацию Роскомнадзора, количество участников рекламного рынка также уменьшилось.

На текущий момент в системе зафиксировано 1,25 млн организаций по сравнению с 1,3 млн в 2024 году. Примечательно, что основная доля расходов на продвижение (около 65%) контролируется крупными компаниями. Лидерство сохранили представители сектора торговли (оптовой и розничной) с объемом вложений 180,5 млрд рублей, что соответствует 27,4% от общего количества зарегистрированных бюджетов.

IT-компании заняли вторую строчку с показателем 103,5 млрд рублей (15,7%), финансовый сектор замкнул тройку лидеров с 75,9 млрд рублей (11,5%). Далее следуют участники строительного рынка и операторы недвижимости (47,4 млрд рублей, 7,2%), а за ними — представители автомобильной индустрии (30,6 млрд рублей, 4,6%).

Статистика ЕРИР противоречит данным отраслевых ассоциаций. Например, по информации АКАР, онлайн-реклама продемонстрировала рост на 9%, а АРИР зафиксировала увеличение всего цифрового рекламного рынка на 28%. Расхождение обусловлено разными подходами к анализу: ЕРИР учитывает исключительно легальную рекламу, тогда как исследования профессиональных объединений охватывают дополнительные каналы продвижения, такие как retail media, сотрудничество с блогерами и рекламу в мессенджерах.

Специалисты выделяют несколько причин сокращения зарегистрированных рекламных активностей. Ключевыми факторами стали уменьшение маркетинговых расходов в условиях экономической нестабильности, а также миграция части рекламных кампаний в каналы, не требующие обязательной маркировки.