Букмекеры увеличили инвестиции в мобильную рекламу

За первые три месяца 2026 года аналитики зафиксировали значительный рост рекламной активности букмекеров в мобильных приложениях. Доля их инвестиций в in-app-продвижение достигла 5–6% от общих бюджетов, хотя в предыдущем году этот показатель не превышал 3–4%. Данные представлены изданием «Коммерсант» на основе исследования рекламной сети UMG.

Общие затраты операторов ставок на продвижение в мобильных платформах за год увеличились в 1,7 раза. Как отмечает Ассоциация развития интернет-рекламы, за январь–март российский рынок рекламы в приложениях превысил отметку в 10 млрд рублей.

Динамика распределения бюджетов среди основных игроков рынка в первые три месяца года оказалась неоднородной. Крупные компании частично нарастили свое участие в сегменте, тогда как другие сократили вложения. Точные суммы закупок в UMG остаются конфиденциальными.

Эксперты подчеркивают, что текущие правовые нормы ограничивают показ рекламы букмекеров в популярных приложениях — играх, социальных сетях и служебных программах. Размещение разрешено исключительно в спортивных сервисах и мобильных версиях специализированных медиа.

Дополнительные ограничения касаются запрета на изображение публичных персон, включая спортсменов и знаменитостей. В Федеральной антимонопольной службе подтверждают, что регулярно анализируют поступающие обращения и применяют меры к нарушителям. Штрафные санкции варьируются от 100 до 500 тысяч рублей, что может рассматриваться некоторыми участниками рынка как приемлемая плата за расширение аудитории.

Напомним, что в первом квартале индустрия ставок впервые за три года продемонстрировала спад.