Каждый десятый россиянин не экономит на себе.

Треть россиян (32%) с радостью тратят средства на себя, но контролируют бюджет. Для 14% расходы на внешность — вынужденная необходимость. Каждый десятый (11%) не ограничивает себя в таких покупках, а 12% приобретают лишь самое необходимое. За последние годы 35% респондентов стали отдавать предпочтение качеству перед количеством. 28% сократили спонтанные приобретения в пользу нужных вещей, а 17% чаще инвестируют в здоровье и комфорт. Эти цифры получены в ходе исследования ювелирного дома Sokolov, отчетом которого располагает Sostav.

31% участников опроса начали заботиться о внешности еще в юности, 23% — в возрасте 20–25 лет. Лишь 6% обратили внимание на этот аспект в 30–35 лет, и 5% — между 35 и 40 годами.

Главные причины увеличения личных расходов: повышение заработка (47%), пересмотр отношения к себе (41%), осознание «пора уже» (40%). Социальные сети и окружение повлияли на 33% респондентов, новые романтические отношения — на 24%.

Основные статьи расходов: обувь и одежда (68%), медицинские услуги (48%), косметика и уход (42%), занятия спортом (39%), полезные продукты (36%), ювелирные изделия (25%). Готовность переплатить за качество выше всего у категорий «одежда» (64%), «техника» (45%), «косметика» (38%), «украшения» (22%).

Крупные покупки россияне совершают обдуманно: 35% тщательно анализируют предложения, 15% консультируются с близкими или изучают отзывы, 14% дожидаются акций. Лишь 3% действуют импульсивно.

36% покупают украшения редко — только если изделие действительно впечатлит. 27% получают их в качестве подарков, 16% — исключительно по праздникам. 12% регулярно дополняют ими образ. У 9% интерес к драгоценностям пробудился с возрастом, хотя ранее они не задумывались о таких приобретениях.

23% опрошенных с годами стали позволять себе больше, 16% делают это в особых случаях. 14% увеличили расходы параллельно с доходом, а 12% перешли на товары более высокого уровня.

10% респондентов, напротив, стали бережливее. Основные препятствия для трат: низкий заработок (53%), семейные обязательства (52%), чувство вины за «излишества» (30%), сомнения в целесообразности покупки (22%).

Для россиян «инвестиции в себя» — это в первую очередь здоровье (71%), долговечные вещи (58%), возможность баловать себя (52%), обучение (43%).

59% полностью самостоятельно финансируют расходы на внешность, 34% в основном справляются сами, иногда с помощью партнера. 7% считают, что эти затраты должен покрывать спутник жизни.