Каждый пятый совершает покупку после просмотра наружной рекламы
Внешняя реклама продолжает оставаться одним из наиболее эффективных инструментов воздействия на аудиторию в США. Как показало исследование YouGov, лишь 3% респондентов признались, что полностью игнорируют подобные сообщения, тогда как 26% замечают их несколько раз в неделю, а 21% сталкиваются с рекламой несколько раз в день.
Среди всех форматов больше всего выделяются рекламные щиты — 68% участников отметили их влияние. На втором месте расположились вывески, которые привлекают внимание 59% населения. Рекламные конструкции в торговых точках и плакаты заметили 31% опрошенных, а интерактивные цифровые экраны оставили впечатление у 26%.
OOH-реклама оказывает прямое воздействие на потребительские привычки. После контакта с объявлением 35% американцев искали дополнительную информацию через мобильные устройства. О увиденном бренде рассказывали друзьям или знакомым 20%, а 19% сразу делали онлайн-покупки.
Ранее аналитики зафиксировали рост мировых затрат на наружную рекламу до $54,2 млрд в 2025 году, что на 15% превышает показатели предыдущих периодов. На этот сегмент приходится 5,1% всех мировых рекламных инвестиций.
