Донести ценности медиаплатформы средствами искусства: кейс «Дзена» на фестивале НУР

В последние дни мая 2026 года в казанском экстрим-парке «УРАМ» состоялся фестиваль медиаискусства НУР. Одному из партнеров предоставили отдельную площадку — арт-объект, полностью посвященный его проекту. Представители платформы «Дзен», студии formate и художник Blagodetelev рассказали Sostav о создании 15-метровой кубической инсталляции из металлоконструкций и светодиодных панелей, где цифровой информационный поток преобразовывался в структурированное визуальное повествование.

Предпосылки и цели

Платформа «Дзен» второй год подряд стала генеральным новостным партнером НУР. В 2025 году совместная инсталляция со студией Panterra принесла серебряного «Меркурия». В 2026-м команда решила отказаться от точечного взаимодействия в пользу создания автономной арт-зоны.

Ключевые задачи проекта:

• Донести концепцию «Новостей обо всем» через художественные средства, минуя прямую рекламу.
• Углубить партнерский вклад в мероприятие.
• Разработать объект, стимулирующий пользовательский контент: посетители должны самостоятельно снимать и делиться материалами.
• Установить эмоциональный контакт с молодежью через immersive-опыт вместо традиционной рекламы.

Тренды рынка: арт как инструмент брендинга

Участие в офлайн-событиях позволяет медиаплатформам формировать глубокую эмоциональную связь, недостижимую в цифровой среде. Физические арт-объекты становятся способом завоевать лояльность креативной аудитории.

Формат «мейн-спот при поддержке бренда» выходит за рамки спонсорства: компания не просто анонсирует себя, а формирует культурный хаб. Это демонстрирует, что иммерсивные проекты эффективны для удержания внимания, если бренд доверяет художникам и избегает откровенной рекламы.

Концепция: инвертированный куб

Идея возникла из парадокса: как презентовать ценность новостной платформы, не прибегая к прямому продвижению? Студия formate предложила метафору «перевернутого куба». Внешний каркас из металлических конструкций олицетворял медийный хаос — многоголосый и неструктурированный. Внутреннее пространство с LED-панелями превращалось в зону рефлексии, где посетитель взаимодействовал с преобразованными данными.

Внешне объект напоминал промышленный комплекс. Отсутствие визуальных подсказок провоцировало любопытство.

Для визуализации Blagodetelev использовал собственный софт — «Информационный синтезатор», объединяющий аудио и свет в единый поток. Монохромная гамма (черно-белые паттерны) передавала эмоциональный диапазон, предлагая зрителю самостоятельно интерпретировать образы.

Производство: масштаб и сроки

Конструкция размером 15×15×15 метров (сопоставима с пятиэтажным зданием) состояла из 54 тонн металлоконструкций. Центральный куб со светодиодными экранами (320 м²) требовал точных инженерных расчетов: ветровая нагрузка, надежность подвесных систем, безопасность для групп посетителей.

На стройплощадке трудились 60 специалистов. Монтаж завершили за пять дней — рекордный срок для объекта такой сложности.

Особой задачей стала адаптация контента для круговой проекции. Изображение синхронизировалось на всех стенах, создавая эффект бесшовного пространства. Геометрия куба динамически менялась: квадратное помещение трансформировалось в цилиндр, стирая грань между реальностью и цифрой.

Итоги

• 13 860 посетителей за 3 дня — второй результат по посещаемости на фестивале.
• Пилотный формат интеграции: медиаплатформа как создатель арт-пространства.
• Органический охват: объект лидировал по количеству пользовательских публикаций в соцсетях.
• Бесплатный вход привлек не только профессионалов, но и широкую аудиторию.