Коты против формул: как Институт AIRI проверил, какой мерч выбирают молодые ученые

В рамках пятой летней школы по ИИ специалисты Института AIRI провели эксперимент: способен ли эмоциональный дизайн продлить жизнь корпоративной продукции после мероприятия. Участникам предложили линейку футболок с научными уравнениями и реальными котами сотрудницы института, а через несколько недель собрали обратную связь. Sostav публикует историю о том, как личный мем превратился в дизайн и какие маркетинговые выводы сделала команда.

Значение школы для научного сообщества

Инициатива «Лето с AIRI» — ежегодный образовательный проект для начинающих ученых, инженеров и исследователей, работающих в сфере анализа данных, машинного обучения и искусственного интеллекта. Для некоммерческой организации это часть глобальной миссии по развитию науки и установлению профессиональных связей между молодыми специалистами.

Юбилейная пятая школа в 2026 году включала две недели лекций, семинаров, работы над проектами и неформального общения. В таком формате атрибутика должна была решать несколько задач: создавать атмосферу единства во время мероприятия и сохранять связь с сообществом после его окончания.

Цель: создание практичной вещи, а не сувенира

Обычно корпоративная продукция с мероприятий остается лишь памятной вещицей. Команда AIRI поставила задачу разработать футболку, которую будут носить не из-за наличия логотипа, а потому что она действительно нравится.

Были сформулированы две гипотезы:

• Дизайн с кошачьими сюжетами окажется не менее популярным, чем традиционные научные формулы.
• Футболки с животными останутся в гардеробе участников после окончания школы.

Первое предположение проверили во время раздачи, предоставив выбор участникам. Второе тестировали через несколько недель с помощью опроса. Такой подход позволял разделить первоначальный интерес и реальное использование вещи в повседневной жизни.

Комплектация набора

Состав мерча подбирали с учетом двухнедельного обучения в жарком климате Краснодарского края. В комплект вошли:

• бутылка для воды — незаменимая вещь в жару;
• рюкзак-шоппер для ноутбука и принадлежностей;
• набор наклеек для персонализации техники;
• футболка как центральный элемент концепции.

Критериями отбора были практичность во время обучения и потенциальное использование в дальнейшем. Особое внимание уделили футболке — она должна была быть комфортной, фотогеничной и не выглядеть как корпоративная униформа.

История котовой вселенной

Работа началась с мозгового штурма с участием ученых, коммуникаторов и выпускников прошлых школ. Идея созрела, когда вспомнили о Шмунике и Гномике — котах Лизы, руководителя PR-направления института.

Дизайнеры получили более 50 фото питомцев и начали создавать сюжеты. Котов поместили в кубанские пейзажи с арбузами, кукурузой и банкой колы. Надпись «Галлюцинирую, но красиво» отсылала к теме генеративного ИИ, знакомой аудитории.

В результате оформились два направления — строгий научный стиль и ироничные котовые сюжеты в трех вариантах. Такой подход позволил участникам выбирать между профессиональной атрибутикой и внутренними мемами сообщества.

Мемы как язык общения

За основу взяли коллажный стиль, привычный для интернет-мемов. Команда сознательно избегала сложных иллюстраций — реальные фото котов компоновали с простыми элементами, сохраняя характерную для пользовательского контента небрежность.

Подход работал в двух направлениях: шутки считывались мгновенно, а дизайн выглядел как созданный внутри сообщества, а не как профессиональный рекламный продукт.

Ключевым стал факт реальности персонажей. Шмуник и Гномик — не абстрактные маскоти, а часть жизни команды, что добавляло дизайну личного измерения без потери научного контекста.

Технологии в производстве

На этапе макетирования использовали нейросети для быстрой генерации вариантов. Однако финальную обработку выполняли в Adobe Illustrator, контролируя все технические параметры для печати. Такой подход ускорил работу без потери качества.

Производственные нюансы

Основной задачей стала цветопередача — коллажи требовали сочных контрастных красок. Команда сделала пробные образцы, чтобы проверить качество печати на ткани.

Не менее важным оказался крой. После примерки 15 моделей остановились на оверсайз-футболках унисекс, популярных у молодежи. Участники помогали тестировать расположение принтов, фиксируя бумажные макеты скотчем перед запуском в производство.

Проверка первой гипотезы

Участники свободно выбирали между двумя направлениями дизайна. Вся продукция была представлена в полной размерной сетке:

• из 144 котографических футболок разобрали 116 (81%);
• из 56 научных вариантов забрали 42 (75%).

Разница в 6% подтвердила, что эмоциональный дизайн не уступает традиционному. Позже сотрудники AIRI носили этот мерч на конференции в Германии, где коллеги интересовались, где купить такие футболки.

Мерч продолжил жизнь в Германии на научной конференции

Вторая часть эксперимента

Через три недели после школы провели опрос среди 84 участников (100% ответивших):

• 69% выбирали котов: 45% продолжают носить футболки, 7% — только дома, 17% больше не используют;
• 31% предпочли формулы: 23% носят регулярно, 6% — дома, 2% отложили.

Исследование показало, что значительная часть аудитории продолжает использовать мерч после мероприятия.

Итоги

Экспемент подтвердил оба предположения:

• разница в спросе на дизайны составила 6%;
• 52% владельцев котографических футболок продолжали их носить через три недели.

Команда проекта:

Институт AIRI

Руководитель маркетинга: Александра Бройтман
PR-директор / владелица котов: Елизавета Певная
Дизайнеры: Дарья Козырева, Кира Илларионова
Координаторы: Наталья Зяблова и Алина Клыпа

Производство: ART FLASH