От капустных масок до бобров в зеркальном кубе: чем бренды удивляли в сентябре
В сентябре бренды активно использовали креативные подходы, превращая рекламные идеи в интерактивные механики, арт-объекты, эксклюзивные коллекции и масштабные городские события. В подборке Sostav представлены самые яркие маркетинговые активации месяца, включая ностальгическую кампанию PREMIER, капустный мерч «Магнита», музыкальную студию «Яндекса» в Алматы и инсталляцию бобра от 12 STOREEZ на ярмарке Cosmoscow. **PREMIER собрал 260 млн просмотров, опираясь на школьные воспоминания** Продвигая сериал «Олдскул», PREMIER сделал акцент на ностальгии по школьным годам, а не на традиционных анонсах. Команда создала тематические публикации, адаптировала мемы, запустила аккаунт главной героини Марии Трифоновой и выпустила подкаст с участием актёров. В результате кампания набрала более 260 млн просмотров, из которых 100 млн пришлось на органический контент в соцсетях. Стоимость просмотра составила 0,2 рубля при запланированных 1,2 рубля. Подробнее на Sostav. **НРФ и MORE предложили взглянуть на рекламу с благодарностью** Национальный рекламный форум и агентство More запустили кампанию, демонстрирующую влияние рекламы на повседневную жизнь. Её девизом стала фраза «Три буквы на заборе — уже реклама», подчёркивающая, что коммуникация может возникать в любом контексте. Проект будет развиваться в цифровых форматах и на наружной рекламе. Подробнее на Sostav. **«Магнит Доставка» и «Авиасейлс» отправили майского жука в отпуск** «Магнит Доставка» и «Авиасейлс» запустили браузерную игру «Жучиная братва», где пользователи на 30 секунд превращались в майского жука. Для продвижения использовали баннеры, рассылки с «жу-ж-жужащими» сообщениями, а также вывели героя за пределы игры: ростовую куклу разместили в Москве и метро, а ролики с жуком распространились в Telegram-каналах. Кампания собрала 11,6 млн контактов и 125 тыс. переходов на лендинг — втрое больше запланированного. Подробнее на Sostav. **«ВкусВилл» и BBDO спрятали курьеров за дверями шоурума** «ВкусВилл» и BBDO превратили демонстрационные двери в шоуруме Torex в необычный рекламный носитель. За каждой дверью посетителей ждали полноразмерные изображения курьеров, а надпись «Доставка 0 рублей до любой двери» обыгрывала финал доставки. QR-код на макете вел в приложение «ВкусВилла», где новым клиентам предлагали оформить первый заказ. Подробнее на Sostav. **«Авито Авто» оценил машины прямо на парковке** «Авито Авто» установил на медиафасаде ТЦ РИО в Москве экран, показывающий рыночную стоимость автомобилей, припаркованных перед ним. Цены рассчитывались с помощью сервиса «Авито Оценка», обновлённого инструмента на основе ИИ. Таким образом, бренд продемонстрировал работу сервиса в реальных условиях и показал, как быстро можно узнать стоимость машины с пробегом. Подробнее на Sostav. **ТНТ интегрировался в фестиваль современной татарской музыки «Дубъязы»** ТНТ стал генеральным информационным партнёром фестиваля «Дубъязы» в Татарстане, адаптировав активацию под локальный культурный контекст. Телеканал организовал лаундж с фотозоной и «Колесом Фортуны», включил современную татарскую музыку в программу бренд-зоны и пригласил уроженку Татарстана Камиллу Харисову представить новый сезон шоу «Большой куш. Бангкок». Дополнительно команда работала с региональными СМИ и блогерами. Кампания принесла более 30 публикаций в региональных медиа и охват 114,2 тыс. в соцсетях. Подробнее на Sostav. **«АвтоВАЗ» и Sela выпустили коллекцию одежды в стиле «Жигулей»** К 60-летию «АвтоВАЗа» бренды представили линейку Lada x Sela, вдохновлённую ретромоделями автомобилей. В коллекции использовали мотивы логотипа Lada, клетчатую обивку салонных кресел и ковровые орнаменты. В линейку вошли кардиганы, свитшоты и футболки для мужчин и мальчиков. Подробнее на Sostav. **ММОМА и MR открыли парк скульптур в жилом комплексе «МОД»** Московский музей современного искусства и девелопер MR создали публичное пространство с работами девяти художников в Марьиной Роще. Скульптуры разместили на уровне зрителей, чтобы они стали частью повседневных маршрутов горожан. Для знакомства с экспозицией предусмотрены аудиогид и экскурсии. Подробнее на Sostav. **12 STOREEZ и Decentralized Atelier представили на Cosmoscow бобра в зеркальном кубе** 12 STOREEZ и Decentralized Atelier превратили бобра, впервые представленного как маскот бренда, в интерактивный арт-объект для ярмарки Cosmoscow. Фигуру высотой 2,7 метра и длиной 5 метров разместили в зеркальном кубе, а мягкий хвост сделали местом для фотографий. Инсталляция собрала более 9 млн охвата в медиа и соцсетях, а после ярмарки переехала во флагманский магазин бренда на Петровке. Подробнее на Sostav. **«Пятёрочка» и Darbotz объединили уличное искусство и кофейные стаканчики** В рамках проекта «Метацентры: город без окраин» индонезийский художник Darbotz создал во Владивостоке мурал с героем Cumi и выставку «Прилив монстров». «Пятёрочка», генеральный партнёр проекта, перенесла эскиз художника на лимитированные чёрные стаканчики для кофе в своих корнерах на Дальнем Востоке. Коллаборация соединила паблик-арт в городской среде и повседневный контакт с искусством. **«Т-Банк» выпустил платежные стикеры и брелоки в форме лапок** «Т-Банк» представил лимитированные платежные стикеры и брелоки в форме лапок. До 5% от объёма трат с их помощью банк направит фонду «Рэй» на покупку и оборудование автомобиля для перевозки животных из приютов в ветеринарные клиники. Аксессуары доступны новым клиентам, оформившим кредитную карту «Платинум» до 7 октября. **«Т-Банк» установил в Московском планетарии банкомат в виде ракеты** К Всемирной неделе космоса «Т-Банк» создал банкомат в форме ракеты и разместил его в Московском планетарии. Дизайн устройства вдохновлён ракетой-носителем «Восток», которая в 1961 году вывела на орбиту корабль с Юрием Гагариным. **СИБУР и ANKI Team вдохновились прогулками по Казани** СИБУР и российский обувной бренд ANKI Team представили лимитированную коллекцию кроссовок, посвящённую городам России. Первой стала Казань: визуальную концепцию выбрали на всероссийском опен-колле, в котором участвовали более 70 иллюстраторов. Для модели босоногой обуви разработали специальную подошву из термопластичного полиуретана с использованием полимерных решений СИБУРа. Пара и коллекционная упаковка полностью произведены в России из отечественных материалов. **«Когда папа НЕ забил»: коллаборация канала «Ю» и Secret Kitchen** В рамках промо-кампании нового сезона реалити «Дорогая, я забил» телеканал «Ю» и сеть онлайн-гастромаркетов Secret Kitchen разработали специальную подборку блюд для ситуаций, в которых оказываются герои шоу. Пять вариантов, пять сценариев: «Дети довольны», «Её секрет», «Не забыл о главном», «Папин секрет» и «Мы справились». **Телеканал «Ю» продолжает пополнять календарь необычных путешествий** Телеканал «Ю» развивает проект о необычных путешествиях по России, посвящённый локальным праздникам, гастрономическим фестивалям и региональным традициям. Осенью в календарь вошёл День омуля на Байкале. В кампании телеканал рассказал о празднике и призвал туристов не оставлять мусор на берегах озера. **«Яндекс Музыка» и «Яндекс Go» открыли музыкальную студию на Арбате в Алматы** Вместе с диджитал-агентством АYNET сервисы запустили временное музыкальное пространство, где артисты записывают треки в прозрачной студии, а по вечерам выступают на крыше. За время работы площадку посетили более 100 музыкантов, которые создали свыше 60 демозаписей. Ежедневные концерты собрали около 10 тыс. зрителей, а начинающие артисты могут бесплатно записать собственный материал при поддержке звукорежиссёра. **Pro-Vision Communications познакомило японских гейш с московским метро** К фестивалю японской культуры HINODE JAPAN 2026 агентство Pro-Vision Communications организовало культурную программу для участниц трио «Мионоя» — исполнительниц классического японского танца нихон-буё. Артистки познакомились с архитектурой московского метро и показали пассажирам фрагменты традиционного сценического искусства. В прошлом году агентство использовало похожий формат: организовало для профессиональных борцов сумо посещение Третьяковской галереи. **Zeytz создало для «Магнита» капустную маску к фестивалю «Крошево»** Рекламно-производственное агентство Zeytz разработало для «Магнита» и «Магнит Косметик» тематический промомерч к фестивалю «Крошево» в Боровичах. В набор вошли тканевая маска для лица в форме капустного листа и упаковка «Капустный чилл». Активация обыграла гастрономическую традицию заготовки крошева, которой посвящён фестиваль, и соревнование по шинковке капусты на скорость. **Zeytz выпустило мерч по мотивам нижегородского авангарда** Для Волго-Вятского филиала Пушкинского музея агентство Zeytz разработало коллекцию мерча к выставке «Авантюры талантов. Среда авангарда в Нижнем Новгороде». В основу дизайна легли обложки Николая Ильина — графика и типографа, работавшего над оформлением изданий Нижполиграфа. В коллекции команда переосмыслила эстетику авангарда через графику, цвет и композицию. **Silver Mercury и Money Merch предложили агентствам начать фестивальный сезон с черновика** Silver Mercury и Money Merch выпустили к началу нового фестивального сезона мерч в виде галстуков, стилизованных под тетрадные листы в клетку. 27 рекламных агентств получили наборы с синим маркером, чтобы команды могли записать на ткани свои планы, амбиции и идеи на предстоящий сезон. Проект обыгрывает слоган фестиваля «Реализуем амбиции» и предлагает индустрии вместе заполнить черновик 28-го сезона. **The Blueprint выпустил специальный номер об искусстве к старту арт-сезона** The Blueprint представил специальный выпуск Art Issue, посвящённый современному искусству. В него вошли материалы о перспективах арт-рынка, новых именах, тенденциях и достижениях индустрии. Печатную версию в формате газеты можно получить в киоске The Blueprint x Eburet на ярмарке Cosmoscow, а цифровые материалы уже доступны на сайте издания. **SberDevices и «Союзмультфильм» превратят детские рисунки в заставки для телевизоров** SberDevices и «Союзмультфильм» запустили творческую акцию по мотивам мультсериала «Крошки». Участникам предлагают нарисовать героев проекта и отправить работы через бота в Telegram или MAX. Десять победителей получат призы, а их рисунки с помощью нейросетей «ГигаЧат» и Kandinsky превратят в короткие анимации. В течение месяца они будут доступны в качестве заставок более чем на 3 млн интеллектуальных телевизоров и медиацентров «Сбера». **«VK Знакомства» предложили друзьям помочь друг другу найти пару** «VK Знакомства» запустили рекламную кампанию, обращённую не к тем, кто ищет отношения, а к их друзьям. В наружной рекламе и цифровых форматах сервис обыгрывает знакомые ситуации — например, желание погулять на свадьбе подруги, которая пока не встретила пару. Пользователям предлагают приглашать друзей в сервис и получать Premium-функции в подарок обоим. Кампания охватит семь городов, а в московских торговых центрах появятся поп-апы, где можно отправить другу открытку с подарком от сервиса.
