76% россиянок интересны коллаборации бьюти-брендов и заведений общепита

По данным исследования «Анкетолога», 43% россиянок знают о совместных акциях бьюти-марок и ресторанов, но сами не участвовали в них. Личный опыт взаимодействия с подобными проектами есть у 12% опрошенных, а 45% вообще не слышали о таких коллаборациях.

Основными источниками информации о сотрудничестве косметических компаний с заведениями питания стали соцсети (53%) и интернет-реклама (43%). Меню, плакаты или объявления в точках общепита заметили 30% женщин. Еще 29% узнали от знакомых, столько же — от инфлюенсеров, а 25% — напрямую от косметических брендов.

Больше половины респонденток (54,5%) проявляют умеренный интерес к таким совместным проектам. Ярко выраженный энтузиазм демонстрируют 20,8%, слабый — 18,8%. Полное равнодушие выказали лишь 5,9% участниц опроса.

Главной мотивацией для участия в акциях респондентки назвали возможность получить косметический продукт или услугу бесплатно (65%). Также женщин привлекает шанс попробовать оригинальные кулинарные предложения (49%), специфика предлагаемых бьюти-продуктов (46%), репутация косметического бренда (44%), креативная подача блюд (38%) и известность заведения (35%).

Среди желаемых презентов лидируют тестеры (56%), парфюмерные миниатюры (53%) и подарочные сертификаты (50%). Уходовые средства выбрали 46%, а декоративную косметику — 43% опрошенных.

Наиболее привлекательными площадками для коллабораций оказались кофейни (67%), обычные кафе (65%) и кондитерские (59%). Менее популярны сетевые рестораны (41%), пиццерии с бургерными (39%) и рестораны премиум-класса (21%).

В рамках совместных акций женщины предпочли бы заказать кофейные напитки и фирменные чаи (63%), сладости (57%), сезонные позиции в меню (47%), авторские коктейли (45%), а также смузи и свежевыжатые соки (40%).

В исследовании приняли участие 1800 жительниц России, регулярно посещающих кафе и рестораны и приобретающих косметические товары.