Как прошел «X5 Медиа День» в «Сфере X5»
КОРПОРАТИВНЫЙ ЦЕНТР ИКС 5 ПАО | x5media.ru
erid:2W5zFGnFA73
В июле парковая зона «Сферы X5» в Парке Горького стала местом проведения традиционного семейного мероприятия «X5 Медиа День». В 2026 году событие собрало свыше тысячи профессионалов из областей рекламы, маркетинга, медиаиндустрии и розничной торговли.
Участники получили возможность не только обсудить актуальные отраслевые тенденции и успешные кейсы в непринужденной атмосфере, но и отлично провести время в кругу семьи, друзей и питомцев. В специальной партнерской зоне можно было познакомиться с продукцией поставщиков X5, среди которых были Fabrik Cosmetology, «Очаково», «Айсберри», «Русскарт», кофейный бренд Monarch, PepsiCo, Exponenta, Центр изучения питания и благополучия животных и Mars Wrigley.
Центральным мероприятием деловой программы стал открытый диалог «Х5 Блогер» с участием Кристины Деменковой (руководитель блогерского направления Х5), Кирилла Диденка (основатель агентства DIDENOK TEAM), блогера Платона Горохова и представителей PepsiCo и «Перекрёстка». Участники обсудили растущие требования к инфлюенс-маркетингу и новые критерии оценки эффективности кампаний.
Кирилл Диденок подчеркнул, что индустрия постепенно отказывается от разовых коллабораций в пользу долгосрочных партнерств с контент-мейкерами. Современные бренды ориентированы на поиск не просто инфлюенсеров с крупной аудиторией, а истинных амбассадоров, чьи подписчики соответствуют ЦА компании. При этом ключевым фактором успеха, по мнению эксперта, остается сам продвигаемый продукт.
Кирилл Диденок, основатель и директор по развитию коммуникационного агентства DIDENOK TEAM:
Хотя инфлюенсеры привлекают внимание подписчиков, главным в рекламной кампании остается сам товар. Компаниям необходимо не только тщательно отбирать контент-мейкеров, но и глубоко понимать свою целевую аудиторию, ее потребности и интересы.
Теоретические выкладки были подтверждены практическими примерами. Кристина Деменкова и Платон Горохов презентовали кейс «Пятёрочки» в Татарстане, где ставка была сделана не на охваты, а на культурную идентичность инфлюенсера. Совместно с Гороховым создали вирусный ремикс популярной композиции с татарскими мотивами, что привело к всплеску пользовательского контента и росту спроса на национальную выпечку.
Обсуждая современные метрики оценки эффективности, Кристина Деменкова раскрыла принципы работы «Х5 Блогер». Сегодня успешность кампании измеряется не только статистикой просмотров, но и влиянием на реальное покупательское поведение.
Кристина Деменкова, начальник отдела по работе с блогерами в Х5 Блогер:
За три года реализовано свыше пятисот рекламных проектов. Нам важно не просто провести кампанию, но и всесторонне проанализировать ее результаты. Используем интеллектуальные методики подбора блогеров и данные о продажах торговых сетей X5. Программа лояльности объединяет более 83 млн участников. Это позволяет оценивать не только медиаэффект, но и конкретное влияние на покупки.
Тему роли инфлюенсеров продолжил Алексей Спирякин из PepsiCo: «Ведущие бренды сотрудничают с контент-мейкерами для поддержания релевантности и эмоциональной связи с потребителями».
Завершила дискуссию Зоя Австрийская («Перекрёсток»), продемонстрировав кейс продвижения бренда «Перекрёсток Select» через платформы стримов с интерактивным вовлечением зрителей, что обеспечило высокий охват.
Пока шли дебаты о будущем маркетинга, гости наслаждались развлекательной программой: играли в спортивные и настольные игры, участвовали в квестах за брендированные призы, осваивали рукоделие и кулинарию под руководством шефа Food.ru Сергея Кузнецова. Для самых юных гостей работала детская зона, а владельцы собак могли получить консультации ветеринаров.
Завершился вечер музыкальным выступлением диджея-скрипача и общим исполнением хитов в сопровождении корпоративного хора.
«Х5 Медиа День» стал идеальной площадкой для совмещения делового общения с летними активностями, способствуя нетворкингу и комфортному отдыху.
