Фонд борьбы с лейкемией и After Agency запустили проект «Планы на жизнь»
Фонд борьбы с лейкемией в сотрудничестве с After Agency запустил инициативу «Планы на жизнь» – кампанию, демонстрирующую, как интегрировать благотворительность в повседневную жизнь. Часто благотворительность ассоциируется с крупными мероприятиями: благотворительными марафонами, гала-ужинами или разовыми сборами. Однако проект «Планы на жизнь» доказывает, что даже обычные дела могут стать благотворительными. Например, марафон можно провести вокруг дома, ужин – в ближайшей бургерной, а ярмарку – по пути на дачу. Регулярные действия одного человека способны поддержать взрослых с раком крови, помогая им строить свою жизнь. На платформе пользователь выбирает привычное занятие, которое хочет сделать благотворительным, привязывает к нему пожертвование и устанавливает периодичность. По желанию событие можно добавить в календарь, а фонд будет напоминать о нем и благодарить за регулярную поддержку.
Мария Чаклина, креативный директор After Agency:
В After Agency мы часто работаем с благотворительными фондами, но «Планы на жизнь» – особый проект. У меня есть личная история, связанная с ним: в 15 лет я потеряла отца из-за острого лимфобластного лейкоза. За шесть лет болезни он никогда не позволял диагнозу мешать его жизни: продолжал работать, ездил на дачу, отвозил меня на учебу и в теннисную секцию. Сейчас я понимаю, насколько важно было для него сохранять привычный ритм жизни.
О Фонде борьбы с лейкемией я узнала уже во взрослом возрасте и сделала ему первое пожертвование. Год назад мы с командой решили помочь профессионально и написали на указанный на сайте адрес – так и начался проект. Я благодарна всем, кто поддержал идею, включая тех, кто помог с производством и продвижением.
Креативная концепция воплотилась в ролике, где голос за кадром описывает масштабное событие, а на экране показаны обычные повседневные действия. Режиссером выступил Алексей Смирнов, съемки провела студия Heartcore. В продвижении и консалтинге в области устойчивого развития участвовало агентство Better by OKKAM.
Алексей Смирнов, режиссер:
Этот проект для меня особенно важен, так как 15 лет назад в моей семье звучал диагноз лейкемия, и, к сожалению, спасти родного человека не удалось. Когда коллеги из HeartCore предложили мне эту работу, я сразу согласился. Вместе с After Agency мы разработали тон ролика: без излишней драмы, но с акцентом на то, как повседневная благотворительность помогает больным людям продолжать жить и строить планы.
Наружная реклама продолжает ту же идею: пробежка вокруг дома становится благотворительным марафоном, а зрителям предлагается оформить регулярное пожертвование, превращая обычные дела в помощь.
Ануш Овсепян, гендиректор Фонда борьбы с лейкемией:
Мы часто думаем, что помощь требует особых усилий. «Планы на жизнь» показывает, что поддержать можно, не меняя привычного уклада: утренняя пробежка или поход в кино уже могут стать вкладом в лечение. Для взрослых с заболеваниями крови важно продолжать жить и строить планы, и мы хотим, чтобы каждый мог помочь им на своих условиях.
Участники проекта
Фонд борьбы с лейкемией:
Директор по маркетингу: Елизавета Наддэсон
Креативный продюсер: Настя Туренина
Интернет-маркетолог: Артем Кирщина
After Agency:
Стратегический директор: Алена Ковальчук
Креативные директора: Мария Чаклина, Дмитрий Чокпаров
Арт-директор: Александр Власов
Креативный продюсер: Яна Антипенко
Heartcore:
Гендиректор: Богдан Крутов
Исполнительный директор: Ксения Турчинская
Исполнительный продюсер: Полина Земскова
Линейный продюсер: Илья Рыбников
Режиссер: Леша Смирнов
Оператор: Паша Чернов
Первый помощник режиссера: Коля Конев
Кастинг-директор: Гуля Джафарова
Художник-постановщик: Даня Белов
Локейшн-менеджер: Кася Илюхина
Художник по костюмам: Катя Лазарева
Ассистенты: Алена Макарова, Маша Черная
Грим: Ирина Рябоконь, Неля Брюховецкая, Марина Тагасова
Директор съемочной группы: Влад Деребаско
Гаффер: Ильдар Низаметдинов
Ассистенты оператора: Сергей Саркисян, Александр Бударин
Прокат техники: Garage
Звукорежиссер: Андрей Солдатов
Фотограф: Полина Чистякова
Продюсер постпродакшена: Полина Слободчикова
Монтаж: София Йосько
Музыка: Дим Муратов
Графика: Алексей Потапов
Технический монтаж: Иван Урусов
Цветокоррекция: Андрей Худяков
Саунддизайн: Михаил Михайлов
