«Магнит» представил рекламную кампанию «Туса со вкусом»
Креативное агентство Marvelous создало для торговой сети «Магнит» омниканальную кампанию «Туса со вкусом». В центре коммуникации — сотрудничество с рэпером Sqwoz Bab. В рамках проекта появились эксклюзивный музыкальный трек, видеоклип и масштабное чековое промо. Инициатива переосмысливает подход ретейлера к общению с молодой аудиторией. Вместо стандартного рекламного послания команда соединила стиль исполнителя, его трек и игровую механику, объединив их общей концепцией вечеринки. Это позволило построить коммуникацию на языке, понятном и близком целевой группе. Артисту предоставили полную свободу в творчестве. Важно было, чтобы трек выглядел и звучал как настоящий релиз от Sqwoz Bab. Песня вышла до старта рекламной кампании. Команда сняла клип, действие которого происходит в магазине «Магнит». Торговая точка превратилась в пространство для вечеринки в стилистике рэпера. Визуальный стиль клипа продолжает эстетику артиста и помогает объединить его творческую вселенную с миром бренда. Так, сотрудники магазина — кассирша и охранник — стали органичными участниками тусовки. Артем Синявский, креативный директор Marvelous, отмечает: «Наша цель — не просто привлечь популярного артиста к рекламному проекту, а найти пересечение между его творческим миром и характером бренда. Поэтому музыка стала основой кампании: Sqwoz Bab не озвучивает рекламный текст, а становится соавтором истории. Трек, клип и игровая механика работают на одну цель — превратить взаимодействие с брендом в увлекательное развлечение, к которому хочется возвращаться». Кампания «Туса со вкусом» реализована в масштабном формате: клип привлекает внимание и задает эмоциональный фон, соцсети развивают диалог с артистом и его поклонниками, а игровая механика в приложении «Магнита» обогащает стандартное чековое промо. Состав творческой группы: «Магнит»: Директор департамента по развитию бизнеса «Магнит у дома»: Максим Демидов Руководитель управления по маркетинговым коммуникациям «Магнит у дома»: Татьяна Ломтева Руководитель проекта: Светлана Кузубова Руководитель проекта по геймификации: Анна Румянцева Руководитель по реализации коммуникационного плана: Марьяна Бахметьева Руководитель по развитию соцсетей: Маргарита Сазыкина Руководитель управления по геймификации «Магнит Плюс»: Алена Воля Владелец продукта, игры «Магнит Плюс»: Анастасия Березина Креатив: Креативный директор: Артем Синявский Старшие арт-директора: Вероника Гушеватая и Наталья Квачева Старший копирайтер: Тони Павлов Руководитель клиентского сервиса: Елена Охиньковская Старший менеджер по работе с клиентами: Оксана Нимченко Продюсер: Рамиля Шаяхметова Продакшен: Директор: Ефим Бакаев DOP: Вадим Незрим Художники-постановщики: Никита Сысоев и Аня Караваева 1st AD: Настя Бровко CG studio: Fragments Zagranitsa Production: Директор по производству: Алексей Якубенко Исполнительный продюсер: Аня Никитина Линейный продюсер: Федор Метелица Постпродакшен-продюсер: Эрик Басенцян Ассистент продюсера: Ульяна Ребезова Менеджер по производству: Петр Рыбалка Ассистент менеджера по производству: Владислав Григин Художник по костюмам: Зоя Просекова Ассистент художника по костюмам: Герман Дорохов Дизайнер по костюмам селебрити: Анастасия Нуроборос Ассистент дизайнера по костюмам селебрити: Теофила Сафенкова Кастинг: Катя Ястребова и Арина Петрова Визажист: Аня Лукасевич Редактор: Никита Кюн
