«Контур.Фокус» и ГК Starlink (агентство Milestone) предложили бизнесу сфокусироваться
Компания «Контур» и креативное агентство Milestone (входит в группу Starlink) представили новую креативную концепцию «Сфокусируйтесь» для продвижения сервиса «Фокус». В рамках кампании реализованы OLV и серия ключевых визуалов. Специалисты проекта поделились с Sostav, как генеративные технологии помогли визуализировать главную идею: в условиях информационного шума «Контур.Фокус» позволяет выделить ключевые данные, необходимые для принятия решений. **Акцент на главном** «Контур.Фокус» — это онлайн-сервис для быстрой проверки контрагентов, оценки налоговых и финансовых рисков на основе официальных баз данных. Основная цель кампании — представить «Контур.Фокус» как универсальное решение для управления рисками, которое легко интегрируется в рабочие процессы компаний любого размера. Команда стремилась подчеркнуть функциональные возможности сервиса, его адаптивность к специфике бизнеса и работу ИИ-ассистентов. Идея кампании основана на профессиональном наблюдении: перед принятием важного решения специалисту необходимо отделить значимые данные от лишней информации. Это отражено в ключевом послании — «Сфокусируйтесь».
Ольга Гурбановская, руководитель группы маркетинга «Контур.Фокуса»:
Наша задача — чтобы кампания отражала суть продукта. Главная функция «Контур.Фокуса» — помочь бизнесу ориентироваться в данных и выделять действительно важную информацию: факты, риски, изменения, влияющие на решения при работе с контрагентами. Поэтому концепция «Сфокусируйтесь» идеально передает суть сервиса: в ней сочетается название и ключевая задача. Разные задачи, масштабы бизнеса — но цель одна: принимать решения на основе проверенных данных. ИИ-инструменты берут на себя рутинные операции, ускоряя процесс. В итоге это экономит время — а время для бизнеса является ключевым ресурсом.
Новая концепция продолжает креативную платформу «Контура», основанную на глаголах, отражающих результаты работы продуктов бренда. В 2025 году для сервиса электронного документооборота Диадок была разработана кампания «Дошло», а в этом году она получила продолжение в формате «Давно дошло». В аналогичной логике создана концепция «Сошлось» для бухгалтерской платформы «Контур.Экстерн». **Визуальный подход: важное на переднем плане** Слово «Сфокусируйтесь» стало основой визуального стиля кампании. Использование расфокусировки на логотипах, размытия текстов и акцентирования ключевых деталей в кадрах символизирует, как сервис выделяет значимые данные из массива информации. Этот принцип реализован и через интеграцию интерфейса продукта в кадры. Часть CG-элементов представлена в виде прозрачных стеклянных плашек, другие возможности сервиса отражены в отражениях очков героев и на экранах рабочих устройств. Графика учитывает освещение, блики и поверхности, делая интерфейс частью сцены, а не отдельным демонстрационным вставным элементом. **Генеративные технологии в производстве** Работа над кампанией началась с анализа коммуникационной задачи, разработки концепции, сценария и визуального стиля. Затем были согласованы персонажи и локации. На основе статичных ассетов с помощью text-to-video промптов сгенерированы кадры для ролика. Такой подход позволил полностью реализовать кампанию в формате генеративного продакшена: создать различные офисные пространства, визуализировать взаимодействие интерфейсов с окружением, сохранив при этом единый деловой стиль. ИИ-инструменты ускорили реализацию художественных решений и гибкость в доработке мелких деталей, влияющих на общий визуальный образ ролика. **OLV: сервис в рабочих сценариях** OLV выполнен по виньеточному принципу: в коротких сценах показана работа главного бухгалтера среднего бизнеса, руководителей закупок в корпорации и юристов крупной компании. Выбор локаций и персонажей обусловлен необходимостью продемонстрировать универсальность «Контур.Фокуса» для разных типов организаций. Интерфейсы в кадрах помогают героям оценивать риски, анализировать данные и принимать решения. Такой подход позволяет рассказать о функционале сервиса без отдельного продуктового блока, позиционируя его как профессиональную платформу для ежедневной работы с рисками. **KV: развитие концепции в медийных форматах** Для кампании разработаны два типа ключевых изображений: имиджевый и продуктовый. В обоих вариантах использованы персонажи из ролика. В динамических баннерах слоган постепенно становится четким, подчеркивая ключевую ценность сервиса — фокусировку на важной информации. Таким образом, одна концепция адаптирована под разные носители — от OLV до баннерных форматов.
Команда креативного агентства Milestone (входит в группу Starlink):
«Сфокусируйтесь» — это не только призыв к действию, но и игра с названием сервиса. Эта формулировка объединяет все форматы кампании через единый принцип: в ролике, key visual и динамических баннерах «Контур.Фокус» помогает выделить главное в массиве информации, важной для принятия решений в бизнесе. Название суббренда стало частью визуального языка, логики продукта и коммуникационного послания.
**Состав творческой группы:** **«Контур» (клиент)** Руководитель группы маркетинга «Контур.Фокуса»: Ольга Гурбановская Менеджер по маркетингу «Контур.Фокуса»: Полина Антропова Коммуникационный дизайнер «Контур.Фокуса»: Ксения Смоляк Менеджер по рекламе: Дарья Шангина Бренд-стратег: Дарья Шаповалова Бренд-директор экосистемы «Контур»: Анастасия Мейен **Milestone (креативное агентство, входит в группу Starlink)** CCO: Сергей Кряжев Исполнительный креативный директор: Алексей Баохин Директор по производству: Максим Мосяков Руководитель группы клиентского сервиса: Арина Володарская Старший клиентский менеджер: Александра Мамаева Младший клиентский менеджер: Екатерина Важнова Руководитель креативного направления: Денис Боков Копирайтер: Ирина Морозова Старший арт-директор: Наталья Киселева Исполнительный продюсер: Кристина Шамугия Линейный продюсер: Диана Ганина Старший продюсер: Анастасия Родина **PromptHub (продакшен)** Арт-директор: Али Ализаде Креативный директор: Анастасия Харитонова Генеральный продюсер: Иван Столетов Продюсер: Денис Марейно ИИ-художники: Денис Иванов, Данил Семененко, Антон Филиппов, Александр Гедз, Максим Шаталов Цветокоррекция: Алексей Лапейкин Моушен-дизайнер: Роман Забоенков Саунд-дизайн: Егор Легостаев
