The Clients собрали айдентику фестиваля для кудрявых людей вокруг идеи одного завитка

Агентство брендинга и креативной рекламы The Clients, занимающее второе место в АКАР по креативу, разработало новую визуальную идентичность для Curl Fest — модного московского фестиваля, посвященного людям с вьющимися и кудрявыми волосами. Организаторам требовался самостоятельный бренд, способный выделиться среди бьюти-компаний и объединить разнообразную программу мероприятия в единый образ. Основой айдентики стал завиток, который лег в основу логотипа, коллажей и слогана «И все закрутилось». Фестиваль, начавшийся как встреча единомышленников, превратился в масштабное событие для всей категории. Здесь встречаются бренды, специалисты и сообщество кудрявых. У фестиваля уже была своя аудитория, но для привлечения новых участников требовался уникальный стиль, отличающийся от существующих бьюти-брендов. Айдентика должна была быть такой, чтобы зрители захотели запечатлеть ее в сторис и забрать с собой. В The Clients обратили внимание на язык красоты, который годами предлагал кудрявым выпрямлять и «укрощать» волосы. Глянец и идеальные укладки отодвигали кудри на второй план. Фестиваль, используя этот же язык, рисковал вступить в противоречие с собой. Анализируя сообщество, команда пришла к выводу: кудрявость должна стать главной ценностью, определяющей весь фестиваль. Задача заключалась в том, чтобы показать участникам, что теперь они в месте, где кудрявые — в большинстве. Научный факт: даже волосяная луковица у кудрявого волоса имеет изогнутую форму. Поэтому изгиб — основа каждой кудри — стал ключевым элементом дизайна. Текст идет по дуге, изображения выстраиваются в круги и спирали, а предметы образуют закрученные ряды. Этот принцип применяется в леттеринге, макетах, навигации, оформлении площадки и мерче. Характерный изгиб сохраняется даже в отсутствие волос. Слоган «И все закрутилось» имеет двойной смысл. В буквальном — он описывает завиток, а в переносном — символизирует начало движения. Одна фраза связывает волосы и само событие: люди собираются, фестиваль набирает обороты. В макетах слоган ведет себя соответствующим образом: на одних афишах буквы образуют завиток, на других фраза повторяется по спирали. Текст изгибается, закручивается, отказываясь лежать ровной строкой. Логотип основан на леттеринге. Название Curl Fest расположено в две строки, а изгибы и завитки в буквах продолжают линию волоса. Визуальный язык строится на сюрреалистичных многослойных коллажах, где по кругу и спирали повторяются фотографии людей, косметика, расчески, тканевые резинки. Между ними появляются круассаны, кудрявые голуби и альпаки. Все, в чем можно разглядеть изгиб, завиток или пушистость, получает место в спирали. В одном из ключевых визуалов крупный портрет девушки с закрытыми глазами окружен плотными круговыми рядами вырезок. Картинка нарочито избыточная, как полка в ванной у человека, который перепробовал все. Так показано, как выглядит бьюти, которое перестало извиняться. Пушистость, непослушный объем и асимметрия становятся признаками стиля. Розовый, лаймовый, сиреневый и оранжевый задают праздничную интонацию. Героев и предметы можно менять, но пока они закручены по спирали, облик фестиваля остается узнаваемым. **Лидия Капыш, дизайн-директор The Clients:** Мы стремились показать, как выглядит бьюти-индустрия, которая перестала извиняться. Поэтому брендинг не призывает «сделать что-то» с волосами, а возводит кудри в абсолют. В основе новой айдентики лежит сюрреализм, гигантизм, избыточность, неровность, беспорядок. Все, что бьюти-индустрия сочла бы браком, стало фирменным знаком фестиваля, передало его дух и послание. Дизайн-система была рассчитана на разные точки контакта: сайт, соцсети, афиши, стойки регистрации, мерч, навигацию, оформление площадки, фотографии. Гость на всех этапах должен был ощущать, что оказался внутри завитка. Мерч продолжает идеи фестиваля за его пределами. В визуализации набора подвесок на лаймовом карабине с волнистым контуром собраны все узнаваемые атрибуты нового брендинга. Завиток на афише как бы приглашает на фестиваль, а мерч позволяет забрать его с собой. В итоге весь ивент прошел в обновленном фирменном стиле, а айдентика стала фактором узнаваемости и привлекательности Curl Fest. Мероприятие летом 2026 года посетили более 5 тыс. человек, их соцсети наполнились яркими фотографиями в сочных тонах. По мотивам этой работы в The Clients выпустили вертикальный мини-сериал «Накрути дизайнера» о создании брендинга феста. **Состав творческой группы** **The Clients (агентство брендинга и креативной рекламы)** Дизайн-директор: Лидия Капыш Арт-директор: Анна Пазюк Менеджер проекта: Валерия Генадьева Моушн-дизайнер: Евгений Никитин