Британские маркетологи продолжают инвестировать в рекламу

Во втором квартале 2026 года британские предприятия продолжили увеличивать затраты на маркетинг. Согласно данным IPA Bellwether Report, разница между фирмами, нарастившими бюджеты, и теми, кто их сократил, составила +6,9% против +7,3% в предыдущем квартале. Это второй наивысший результат за последние 24 месяца.

О росте маркетинговых затрат заявили 23,8% опрошенных организаций, тогда как 16,9% уменьшили финансирование. Остальные 59,4% респондентов сохранили прежний уровень расходов.

Наибольший прирост отмечен в сегменте событийного маркетинга — +11%. Прямые маркетинговые коммуникации выросли на +3%, реклама в ключевых СМИ — на +1,5%, а PR-активности — на +1,4%.

Среди рекламных каналов лидером по динамике стала видеореклама с ростом +8,2% — максимальным за последние семь кварталов. Впервые за этот же период сократились инвестиции в цифровую рекламу (-5,1%). Печатные носители продолжили падение (-8,3%), а наружная реклама показала незначительное снижение (-2,5%).

При этом деловая уверенность участников исследования снизилась. Разница между оптимистичными и пессимистичными прогнозами относительно финансового состояния собственного бизнеса упала до -9,6% с +0,6% в прошлом квартале. Ожидания по рыночной конъюнктуре также ухудшились: показатель составил -25,1% против -21% ранее.

Несмотря на экономические вызовы, аналитики S&P Global Market Intelligence сохраняют оптимистичный взгляд на британский рекламный рынок: прогнозируется рост расходов в реальном выражении на 2,1% в 2026 году, с последующим увеличением на 2,3% и 2,4% в 2027 и 2028 годах соответственно.

Согласно другому исследованию от Digiday, 65% специалистов по маркетингу ожидают роста бюджетов в 2026 году, а 73% компаний намерены увеличить вложения в брендинг.