Маркетологи не спешат отказываться от термина SEO в эпоху ИИ

Агентство Fractl провело исследование среди американских специалистов по продвижению брендов в поисковых системах и сервисах с искусственным интеллектом. Результаты продемонстрировали, что, несмотря на распространение новых терминов, таких как GEO, AEO и LLM, большинство профессионалов предпочитают традиционное понятие SEO.

Согласно данным исследования, 81% маркетологов в компаниях продолжают использовать термин SEO при обсуждении стратегий повышения поисковой видимости с применением технологий ИИ. Альтернативные понятия применяются гораздо реже: GEO используют 19% респондентов, LLM Optimization — 15%, а AEO — лишь 10%. При выборе исполнителей наблюдается аналогичная картина: 70% ищут специалистов по запросам «AI search optimization» или просто «SEO», тогда как новые аббревиатуры встречаются в разы реже.

Анализ также выявил, что отрасль все еще находится в стадии освоения обновленных методик. Только 27% организаций официально интегрировали новую терминологию в свои рабочие процессы. Остальные 73% либо находятся в стадии обсуждения изменений, либо не собираются отказываться от классического SEO.

Еще одной важной находкой стало отношение клиентов к поставщикам услуг. Для 36% опрошенных злоупотребление модными терминами без четкого объяснения сути услуги стало серьезным предостерегающим фактором. Практические примеры работ и прозрачность методов для маркетологов оказались важнее новомодных обозначений.

Спрос на поиск с применением ИИ неуклонно растет. В среднем организации уже выделяют 24% бюджетов на SEO и контент для задач, связанных с видимостью в ИИ-поиске. 66% специалистов применяют нейросети при оценке потенциальных исполнителей. Среди платформ для продвижения лидером стал ChatGPT Search — 34% респондентов назвали его главной платформой для работы.

Прогнозы Forrester свидетельствуют о повышении маркетинговых бюджетов и готовности компаний увеличивать вложения в развитие. Ожидается, что 89% руководителей B2B-маркетинга и 91% B2C-специалистов увеличат расходы в ближайший год.