Россияне доверяют «ФрутоНяне» и «Агуше»

Бренды «ФрутоНяня» и «Агуша» по-прежнему остаются самыми узнаваемыми и вызывающими наибольшее доверие у покупателей детского питания. По данным исследования «Ромир» (методика Global Reputation Index), российские потребители выбирают продукты, прежде всего ориентируясь на семейные ценности, безопасность и надежность продукции.

Согласно индексу заметности, оба бренда набрали по 83 балла, а по уровню доверия — по 88 баллов. На третьей позиции расположилась марка «Тёма» с показателями 75 и 84 балла соответственно.

Однако одной только популярности торговой марки теперь недостаточно, чтобы завоевать доверие покупателей. Ключевым фактором в этой категории товаров остаются семейные ценности — их отметили 57% респондентов. На втором месте оказалась надежность (44%), затем — безопасность (40%), доброта (34%) и честность (33%).

Каждый бренд в этой сфере занимает свою нишу в восприятии покупателей. Продукцию «ФрутоНяни» потребители чаще ассоциируют с семейными ценностями, надежностью и добротой. «Агушу» и «Тёму» связывают с семьей, безопасностью, добротой и честностью. «Сады Придонья» в первую очередь ассоциируются с семейным укладом, а «Бабушкино Лукошко» — с добротой и честностью.

Для производителей детского питания это особенно важно в рекламной стратегии: продвижение может не только увеличивать узнаваемость, но и укреплять связь бренда с конкретными ценностями — семьей, надежностью, безопасностью или заботой. Таким образом, ценностное позиционирование становится основой долгосрочной стратегии по выстраиванию доверия покупателей.