Связь является ключевым ресурсом для экономического развития
АКОС | akospr.ru
erid:2W5zFHGJrxH
Второй международный форум «Стратетические коммуникации. Идеи и Инсайты» прошел в московском Цифровом деловом пространстве. По итогам обсуждений участники пришли к ключевым заключениям: коммуникационные стратегии имеют определяющее значение для отечественной экономики, их недооценка сдерживает развитие российских брендов и их капитализацию. Современные инструменты коммуникаций выступают эффективным механизмом управления, способным усиливать бизнес-процессы, социальные институты и госпрограммы, способствуя формированию коммуникационного суверенитета государства.
Организатором мероприятия выступила Ассоциация компаний-консультантов в области PR (АКОС) при поддержке Минэкономразвития, МИДа РФ, Экспертного совета по развитию креативной экономики при Госдуме, ЦСР, АСИ и других профильных объединений. В 2026 году соорганизаторами форума стали агентство SKC и ГБУ «Малый бизнес Москвы». На площадке ЦДП собралось 700 делегатов из более чем 50 регионов страны, включая 120 экспертов из России, Аргентины, Бразилии, Германии, Индии, Иордании, Китая и Узбекистана. Онлайн-трансляцию мероприятия посмотрели около 500 зрителей.
Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент группы Insiders:
Наша ассоциация ставит цель вывести коммуникации на стратегический уровень в управлении бизнесом и госструктурами. Динамика посещаемости форума подтверждает актуальность этой инициативы – в этом году число участников почти удвоилось. Сотрудничество с государственными институтами позволило поднять значимость коммуникационной отрасли. Мы стремимся создать уникальную площадку с глубокой экспертизой и амбициозными целями развития индустрии. Особенно важно, что нам удается демонстрировать ценность агентских услуг и вклад АКОС в формирование профессионального сообщества. С каждым мероприятием эта роль становится все более очевидной для рынка и регуляторов.
Деловая программа включала три ключевых сессии, посвященные развитию коммуникационной индустрии (объем рынка за 2025 год достиг 2,5 трлн рублей), успешным практикам продвижения отечественных брендов и роли коммуникаций в международных отношениях. Состоялось семь профильных дискуссий по темам искусственного интеллекта, медиа в эпоху нейротехнологий, креативных продуктов, внутренних коммуникаций, исследований, личного брендинга и антикризисного PR. Особый интерес вызвали экспериментальные форматы: телемост, лаборатория SKC, питчинг агентств и образовательные треки. В рамках форума прошло отраслевое совещание с участием ведущих профессиональных объединений и семинар для пресс-секретарей региональных структур.
Татьяна Илюшникова, заместитель министра экономического развития России:
Информационное сопровождение играет ключевую роль в развитии креативных индустрий, что закреплено соответствующим федеральным законом. На мероприятии специалисты из 50 регионов смогли выработать единые подходы к продвижению креативной экономики через эффективные коммуникации.
Участникам представили серию отраслевых разработок: Кодекс добросовестных практик для заказчиков и исполнителей PR-услуг, включающий лучшие отраслевые стандарты; исследование госзакупок в сфере PR (объем 7,8 млрд рублей за 2025 год); аналитику по внедрению ИИ в коммуникации (лишь 13% компаний имеют систему оценки эффективности).
Совместное исследование Ассоциации менеджеров и АКОС показало: 74% топ-менеджеров признают влияние личного бренда на репутацию компании, при этом 68% руководителей самостоятельно занимаются его формированием. Основные сложности – нехватка времени и отсутствие стратегии.
АКОС совместно с агентствами КРОС и КД представила первую часть проекта по анализу PR-образования в России, который ляжет в основу интерактивной карты вузовских программ. Другие представленные исследования касались влияния языка пресс-релизов на медиаполе, актуальных трендов в коммуникациях и исторических аспектов развития PR в России.
В рамках форума ассоциация заключила три стратегических партнерства: с Маркетинговой ассоциацией Узбекистана, объединением «PR-среда» и НАЭКК.
Премия «АКОС Гид» отметила лучшие проекты года: инициативы «Т-Банка», Smartavia и «СИБУРа». Также были вручены награды за вклад в развитие региональных коммуникаций 11 специалистам и памятная премия имени Геннадия Шаталова.
Материалы форума (фотоотчеты, видеозаписи сессий, официальные публикации) доступны на ресурсах АКОС и сайте мероприятия.
Источник: http://www.sostav.ru/publication/kommunikatsii-strategicheskij-aktiv-ekonomiki-85084.html
