ZENO приглашает москвичей постичь дзен на крыше «Солнца Москвы»

Жители крупных городов редко находят время для полноценного отдыха, поэтому тема восстановления сил и перезарядки уже долгое время занимает важное место в рекламных кампаниях. Количество брендов, предлагающих потребителям передышку, постоянно растет, однако их рекламные лозунги часто становятся неотличимыми друг от друга. Для того чтобы выделяться среди конкурентов, недостаточно просто рассказать о расслаблении — нужно позволить людям пережить его лично. Именно такой подход был выбран брендом прохладительного напитка ZENO: совместно с медиахолдингом «МАЕР» компания превратила колесо обозрения «Солнце Москвы» в пространство для медитации. Команда проекта поделилась с изданием Sostav деталями реализации этой интеграции, причинами выбора именно 140-метрового колеса и достигнутыми результатами.

Цели и задачи

Категория прохладительных напитков летом отличается высокой конкуренцией и разнообразием ассортимента. Разнообразные марки борются за внимание потребителей, предлагая различные вкусы и упаковки, однако выделить себя таким образом непросто. Чтобы запомниться покупателям, бренду необходима яркая и запоминающаяся идея, способная выгодно отличаться от аналогичных предложений.

С момента своего запуска в 2025 году бренд ZENO акцентирует внимание на идее паузы — возможности сделать перерыв и отдохнуть среди напряженной городской жизни. Основой концепции является наблюдение, что жителям мегаполисов зачастую недостает времени для восстановления энергии.

Следующим этапом стало закрепление ассоциации между брендом ZENO и состоянием покоя и гармонии. Учитывая большое количество рекламных сообщений о релаксации и балансе, новый рекламный слоган мог бы остаться незамеченным среди множества аналогичных посланий. Чтобы избежать этого, бренд решил предложить аудитории не просто услышать о паузе, а реально ощутить её.

Исходя из этого, команда поставила перед собой две ключевые задачи. Первая заключалась в превращении рекламной идеи в личный опыт потребителя. Вторая задача состояла в привлечении новой аудитории и предоставлении ей возможности попробовать продукт в подходящей атмосфере.

Реализация

Почему именно колесо обозрения?

Концепция бренда строится вокруг идеи паузы и возможности расслабиться среди бурной городской активности. Для воплощения этой идеи требовалась площадка, способная создать атмосферу умиротворенности. Такое предложение поступило от агентства «МАЕР», специализирующегося на размещении наружной рекламы в Москве. Весной 2026 года специалисты предложили интеграцию на колесе обозрения «Солнце Москвы» высотой 140 метров, и эта идея нашла отклик у команды ZENO.

Выбор колеса оказался удачным решением сразу по нескольким причинам. Во-первых, аттракцион хорошо заметен из различных районов города, выполняя роль своеобразного объемного и живого билборда. Во-вторых, пассажиры проводят в кабине ровно 18 минут 40 секунд, находясь в полном одиночестве с брендом. Это позволяет установить гораздо более глубокий контакт с аудиторией, нежели кратковременное рекламное воздействие.

Кроме того, сама природа медленной поездки над городом идеально соответствует философии бренда ZENO. Атмосфера медитации усиливалась дополнительными элементами звука, света и оформления пространства. Таким образом родилась концепция «Место медитаций ZENO».

Источник: пресс-служба «Солнца Москвы»

Медитация от входа до выхода

Для успешной реализации концепции одного лишь оснащения кабины оказалось недостаточно. Команда решила распространить идею медитации на весь маршрут посетителя — от подхода к колесу до завершения поездки. Благодаря этому ZENO стал неотъемлемой частью пути, а не просто отдельным элементом рекламы.

Специалисты бренда украсили 15 кабин снаружи и изнутри в фирменном стиле ZENO. Во время поездки посетители прослушивали специально подготовленную аудиомедитацию, а вечером фирменные цвета бренда проявлялись в световом оформлении колеса благодаря внешнему освещению.

Помимо кабин, взаимодействие с брендом происходило и на земле. Были оформлены элементы посадочной зоны, размещены видеоролики ZENO на цифровых экранах комплекса, а также организована промо-зона. Завершающим аккордом кампании стало знакомство посетителей с холодным чаем ZENO прямо на выходе, где гостям предлагалось дегустационное угощение.

Источник: пресс-служба «Солнца Москвы».

Ключевой вызов — обеспечение безопасности

Перед началом реализации проекта специалистам пришлось преодолеть серьезные технические трудности. Процесс брендирования действующего аттракциона потребовал строгого соблюдения инженерных стандартов и норм безопасности. Важно было провести работы таким образом, чтобы не нарушить обычный режим функционирования колеса.

Первоначально наружные поверхности кабин украшали в зоне посадочного терминала, находящегося на высоте 16 метров над землей. Особое внимание уделялось выбору материалов: использовались специальные негорючие покрытия без острых краев, способные выдерживать значительные колебания температуры и ветровые нагрузки на высоте до 140 метров. Каждый этап работ проходил тщательную проверку службой эксплуатации.

Дополнительно учитывались ограничения по графику работы колеса. Поскольку аттракцион функционирует ежедневно, даже краткосрочный простой привел бы к значительным убыткам. По этой причине монтаж проводился исключительно ночью, в период технического простоя колеса.

Источник: пресс-служба «Солнца Москвы»

От замысла до запуска

Проект стартовал в мае 2026 года с первой встречи представителей ZENO, «МАЕР» и «Солнца Москвы». Участники обсудили концепцию и подготовили первоначальный бриф. В течение июня—июля активно велась разработка креативной части, проводились инженерные расчёты, подбирались необходимые материалы и оформлялись юридические документы.

После согласования всех решений началась производственная фаза, занявшая вторую половину июля и первую половину августа. Специалисты произвели изготовление элементов декора, осуществили ночную установку и тестовый запуск, а также внедрили новые билеты в систему продажи. Кампания стартовала 16 августа 2026 года и продолжалась до 15 сентября. Весь процесс от начала разработки до запуска занял примерно 3,5 месяца.

Результаты

Интеграция длилась месяц — с 16 августа по 15 сентября. Наружная реклама, запущенная медиахолдингом «МАЕР», привлекла внимание 6,71 миллиона человек и собрала свыше 165 миллионов визуальных контактов. Средний показатель частоты контакта составил более 24 повторений, что позволило сформировать устойчивый образ бренда в сознании потребителей. Офлайн-кампания на территории самого аттракциона охватила более 1,2 миллиона гостей «Солнца Москвы».

Дополнительную поддержку оказал цифровой контент на сайте аттракциона: специальный баннер получил свыше 50 тысяч просмотров и кликов. Помимо этого, интеграция обеспечила вирусный эффект: публикации и упоминания в СМИ привели к дополнительному охвату порядка 20 миллионов человек.