От Барсика до Змея Горыныча: кто еще появился в рекламных роликах сентября
В сентябре бренды создавали уникальные рекламные проекты, предлагая зрителям погружение в волшебные вселенные, презентуя инновационные технологии, оживляя повседневные моменты и предлагая свежие интерпретации привычных товаров. В новой подборке Sostav представлены лучшие рекламные ролики месяца, охватывающие масштабные кампании от «Т-Банка» и МТС до креативных решений Hermes Production и путешествий «Ключа» по Индии. **«Т-Банк» и «Родная Речь» увековечили Барсика** Финансовый бренд и группа компаний «Родная Речь» запустили рекламную кампанию, посвященную 20-летию «Т-Банка». Центральным персонажем стал кот Барсик, который в ролике приобретает автомобиль через мобильное приложение. После этого его образ становится вирусным: кот появляется в новостях, музыкальных клипах, K-pop-культуре, а также становится причиной грандиозного метал-концерта. Изображение Барсика украшает сувениры, бортовые авиакомпаний, а в финале он отправляется в космос. Кампания получила название «барсификация» планеты. Подробнее на Sostav. **Т2 представил первую рекламу 5G среди операторов** Российский оператор Т2 анонсировал старт внедрения технологии 5G в стране. На начальном этапе услуга стала доступна в семи крупных городах. О запуске компания сообщила через федеральные телеканалы и билборды в городах присутствия. Подробнее на Sostav. **МТС продемонстрировал, что «уже» наступило** МТС представил новую федеральную кампанию, посвященную 5G. В ролике приняли участие бренд-амбассадоры Марк Эйдельштейн, Леонид Ярмольник, Никита Ефремов, Аня Чиповская и Денис Дорохов. Сюжет строится вокруг слова «уже» — моментов, когда будущее становится частью обычной жизни. Фраза «Уже 5G» стала ключевой в кампании. Компания рассказывает, как новая технология меняет привычные сценарии использования мобильного интернета. Подробнее на Sostav. **Exponenta переосмыслил КБЖУ через ощущения** Бренд Exponenta запустил кампанию «Я на Экспоненте!» в России, Беларуси, Казахстане и других странах. Вместо привычных данных о белках и жирах компания делает акцент на вкусе, привычках и образе жизни. Слоган «Я на Экспоненте!» отражает состояние человека, находящегося на подъеме. Стартовый ролик основан на идее «город встречает своих». Героиня проходит по Москве, а город будто отвечает ей: кошка провожает взглядом, высотки Нового Арбата зажигают подсветку, а в Музеоне оживает сухой фонтан. Параллельно развивается легкая романтическая история. В кампании также появился фирменный жест — рука с продуктом рисует в воздухе линию экспоненты. Стратегию, креатив и продакшн разработало агентство «СОЛЬ». Подробнее на Sostav. **Телеканал «Ключ» представил промо нового шоу «Своя в Индии»** Телеканал «Ключ» выпустил проморолик к тревел-шоу «Своя в Индии» с Ольгой Гульчак. Проект не просто путешествие, а культурный, социологический и эмоциональный эксперимент: ведущая пытается стать частью чужой культуры через труд, ритуалы и традиции. В ролике Ольга собирает кофе на плантациях в Курге, едет на велосипеде мимо храмов и гхатов Варанаси, танцует в Амритсаре и примеряет образ заклинателя змей в Джайпуре. Сцены соединяет красное полотно сари, которое ведет героиню из одного образа в другой. Ролик выстроен как единое движение в теплом золотом свете. Вместо привычной тревел-нарезки здесь акцент на атмосфере и эмоциях: промо работает как медитация и танец, погружая зрителя в мир шоу. Подробнее на Sostav. **«Когда я забиваю — я просто ору»: «Кинопоиск» показал хоккей без постановки** «Кинопоиск» представил проморолик к сезону КХЛ 2026/2027 в рамках концепции «Лед не врёт». Идея основана на настоящем хоккее без постановки, симуляций и лишнего пафоса, где эмоции игроков невозможно сгенерировать. Главным героем стал нападающий ярославского «Локомотива» Егор Сурин. Он обращается к зрителю прямо из раздевалки, рассказывая о старте нового сезона и признаваясь: «Когда я забиваю — я просто ору». В этот момент на экране появляются игровые эпизоды с его эмоциональной реакцией. Подробнее на Sostav. **«Пятёрочка Кафе» отправила героиню в сказочный мир** «Пятёрочка Кафе» и «Щи Продакшен» представили осеннюю линейку готовой еды «Вкусно как в сказке» в кампании, основанной на образах русского фольклора. В ролике героиня Катя попадает в волшебный мир, где встречает современных Бабу-ягу с селфи-палкой, Водяного на прайме и Змея Горыныча в очках. В фантазийную историю встроены элементы бренда — магазин, зеленый стакан для кофе и другие знакомые детали. Вся кампания создана с использованием ИИ: технологии помогли собрать масштабный мир с множеством персонажей и локаций в едином стиле. Помимо основного ролика, команда подготовила отдельный ролик для «Пятёрочка Доставки». Подробнее на Sostav. **Hermes Production представил ИИ-анимацию о борьбе с неожиданным соперником** Hermes production показал анимационный фильм «Па-де-де» режиссера Тимы Касаева. Герой — уличный музыкант, который переживает неудачный день, а затем сталкивается с неожиданной проблемой: обычный пакет никак не удается выбросить. Раздражение постепенно превращается в борьбу, а затем — в танец, где пакет становится партнером героя. Название отсылает к французскому pas de deux — балетному «танцу двоих», но здесь классическая формула получает ироничное прочтение. Фильм стал экспериментом Hermes Production в области генеративной анимации. Авторы хотели показать, что даже при использовании ИИ главным остается авторский взгляд, интонация и замысел режиссера. Подробнее на Sostav. **Илья Куруч стал консьержем парка «Акведук» в ретро-ролике MR** Комик Илья Куруч сыграл консьержа парка «Акведук» в ироничном мини-фильме в стиле ретро. Ролик показывает один день из жизни парка и его посетителей: они играют в бадминтон, запускают воздушных змеев, устраивают пикники, гуляют с собаками, загорают на шезлонгах и катаются на велосипедах всей семьей. В центре истории — сам Куруч, который в роли консьержа наблюдает за происходящим и знакомит зрителя с жизнью парка. Ролик спродюсировал девелопер MR, который возводит рядом с «Акведуком» премиальный жилой комплекс «МИРА». Подробнее на Sostav. **«Еще одно пожелание»: «Островок B2B» показал будни турагента в мультфильме** «Островок B2B» выпустил к Всемирному дню туризма серию анимационных роликов о работе турагентов. Главной героиней стала Ольга — собирательный образ специалиста, который одновременно держит в голове множество деталей и оперативно меняет планы из-за новых пожеланий клиента. Ей помогает цифровой персонаж, олицетворяющий сервис «Островок B2B»: вместе они бронируют отели, авиабилеты и трансферы. В трех связанных эпизодах авторы гиперболизировали знакомые турагентам ситуации: пожелания клиентов превращаются в физические объекты, бюджет — в тяжелую сумку, а внезапные изменения поездки требуют работы целой диспетчерской команды. Проект команда «Островок B2B» создала вместе с агентством Bluster, вдохновившись эстетикой старой школы анимации. Подробнее на Sostav.
