Представители рекламного рынка рассказали, зачем ходят на деловые мероприятия
Согласно исследованию аналитического центра Российской индустрии рекламы, большинство специалистов рекламной сферы в России осведомлены о ключевых отраслевых событиях. Национальный рекламный форум (НРФ) знаком 86% участников опроса, Российский интернет-форум (РИФ) — 78%. Выставка «Реклама», форумы «Цифровой Brand Day» и «День Бренда» известны 64–66% респондентов. Менее популярны «Суровый питерский SMM» (57%) и «АМО Конф» (52%). Полные данные исследования предоставлены Sostav.
Главные причины посещения профильных мероприятий включают поиск рыночных инсайтов (73%), расширение деловых связей (70%), профессиональное развитие (56%), привлечение клиентов (45%) и продвижение продуктов или компаний (31%).
При выборе событий специалисты ориентируются на спикеров (80%), состав аудитории (71%), присутствие потенциальных клиентов (60%), репутацию мероприятия (59%), поддержку индустрии (42%), историю проведения (36%) и доступ к эксклюзивным форматам (26%).
Место проведения играет важную роль для 88% опрошенных. Из них 55% готовы поехать в любой российский регион, 17% рассматривают соседние области, 10% предпочитают свой город и регион, 8% — международные площадки.
Половина респондентов (49%) выбирают гибридный формат мероприятий, 40% отдают предпочтение офлайн-участию, лишь 2% — онлайн-формату. Для 9% способ проведения не принципиален.
Наиболее эффективными для бизнес-задач признаны: НРФ (83%), G8 Fest (65%), «НРФ Регионы» (61%), конференция Okkam (59%), Performance Digital Conference (59%), РИФ (58%) и «Медиалетучка» (57%).
На профессиональное развитие сильнее всего влияет НРФ (59%). Также в топе «День Бренда» (50%), «Цифровой Brand Day» (49%), «Матемаркетинг» (46%) и Performance Digital Conference (44%). G8 Fest, РИФ и Okkam собрали 41–43%.
Прямые коммерческие результаты чаще фиксируют после НРФ (37%). «День Бренда» дал эффект 35% участников, Всероссийский B2B-форум и «Цифровой Brand Day» — по 33%, «АМО Конф» и «Медиапространство» — по 31%.
В опросе участвовали 200 представителей рекламных агентств, маркетинговых групп, рекламодателей, продавцов рекламных площадей, цифровых экосистем и медиакомпаний.
